Branding. Mercadeo para sus e-books

La marca de un producto es en plata blanca su identidad o imagen. Es el activo intangible más importante de un producto. De allí que muchas compañías cuiden su imagen representada en una marca. En el año 2001 la compañía global de consultoría Andersen Consulting pago $2 millones de dólares de premio en una competencia internacional para el que creara un nuevo nombre para ellos y este fue Accenture.

En el mundo de la consultoría internacional Accenture infunde respeto, seriedad y alta calidad en sus proyectos. Por eso en el año 2009 el mayor representante de la marca que en su momento era el golfista norteamericano Tiger Woods  fue removido del millonario patrocinio a raíz del desliz conyugal del golfista. La compañía decidió partir sabanas y apartarse de un escándalo que pudo comprometer la imagen de la compañía.

El celo y la protección de la marca ha incluso implicado batallas de tipo legal como ocurrió con la famosa marca francesa de marroquineria y articulos de lujo Louis Vuiton quien demandó penalmente a Ebay por permitir vender sus productos nuevos o usados en el portal mundial de apuestas para compras.  Este par de ejemplos nos muestra lo importante de crear, conservar y promover una marca. Muchos se preguntaran que tiene que ver los párrafos anteriores con e-books. La respuesta se cierne en el hecho de que quienes escriben los ebooks y sus editoriales o quienes promueven los e-books representan o deberían de representarse a través de una marca.

El desarrollo, evolución y reconocimiento de una marca con respecto a un mar de marcas en este inmenso océano de branding filosóficamente arranca desde lo particular hacia lo universal.  Y es por tal razón que autores o editoriales deben crear sus propias marcas para empezar a generar reconocimiento y eventualmente interrelacionar sus productos. Como hacerlo? … La respuesta esta en el internet. Esta es la mayor tienda mundial, que nunca duerme, nunca cierra y esta disponibles todos los días del año en prácticamente todo el globo terráqueo excepto ciertos países con tiranías o de islamismo extremo. Por lo tanto, esta tienda hay que aprovecharse y el primer paso empieza con la creación y adquisición del nombre de dominio (domain name), en otras palabras, la marca.

El segundo paso es establecer un portal web con todo el andamiaje de optimización y CRM (customer relacionship manager- admnistrador de relaciones con clientes) disponible para que su website empiece a aparecer en los resultados de búsqueda de Google y pueda empezar a medir el impacto de sus clientes. Por ejemplo, si usted hace una búsqueda de alguna marca en especifico en Google, podrá ver todos los resultados de búsqueda los cuales enrutan al usuario a visitar múltiples paginas y redes sociales relacionadas con esa marca. Todo estas herramientas son importantes para ir maximizando el crecimiento orgánico de su marca sin necesidad de gastar altas sumas de dinero en publicidad. En otras palabras déjese encontrar, cautive y haga que lo vuelvan a visitar. Esta pequeña frase resume el principal objetivo de su presencia en el internet. Todas estas herramientas y consultoría están disponibles a través de Scan Archives.

Para vender o promocionar sus libros o escritos deberá entonces establecer en su portal una plataforma virtual para que sus producciones estén disponibles para ser bajadas del internet en el formato que elija su lector y que usted ponga a disponibilidad. Este tipo de plataforma deberá ser flexible y ajustadas a la necesidad suya y la de sus visitantes y lectores.. Usted mismo tiene el control de su plataforma para añadir herramientas que le ayuden a fomentar su marca como lo son iconos de seguimiento de redes sociales y el establecimiento de estadísticas para observar el trafico y flujo de su público hacia su portal. La flexibilidad se puede reflejar incluso hasta en la forma como usted vende sus libros, si en su totalidad o por capítulos, incluso puede agregar video entrevistas para que su público lo conozca y escuche sus puntos de vista, recomendaciones y sepa mas de usted quien es en ultimas quien representa su propia marca. Ya mas adelante cuando su marca sea conocida, entonces ya puede pensar en expandirse y permitir que otros alberguen sus producciones lo cual significa en muchos casos acomodarse a las pautas, procedimientos y términos de estos. Incube su marca, crezca y cuente con el apoyo de la división de software de Scan Archives International. Contáctenos hoy mismo: info@scanarchives.com

Scan Archives International. Derechos de Autor. 2014 All Rights Reserved